E-ticaret siteleri için dijital pazarlama oldukça önemlidir, çünkü dijital kanallardan gelen tüm trafik sitenize dönüşüm sağlar. Arama motorlarından elde edeceğiniz ücretsiz trafik ile cironuzu arttırmanız mümkündür!
E-Ticaret SEO Nedir?
E-ticaret SEO, e-ticaret sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda listelenmesini sağlamak için yapılan SEO çalışmasıdır. Bu sayede daha fazla trafik elde edilebilir. SEO, potansiyel müşterilerin web sitenizi bulmalarını kolaylaştırır.
E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır?
E-ticaret SEO genellikle kategori veya marka sayfaları için yapılır. Bunun nedeni, sitedeki ürünlerin stoklarının tükenmesi veya bir daha satışa sunulmayacak olmasıdır. Strateji belirlenirken bu durum göz önünde bulundurulması gerekiyor.
Arama hacmi olan ürünlere sahipseniz eğer ürün sayfalarını optimize edebilirsiniz. Ürün sayfaları, kategori sayfalarını destekleyeceği için daha hızlı sonuç alabilirsiniz.
E-ticaret SEO Çalışmasının Adımları
Rakip Analizi
Arama motoru optimizasyonu çalışmaları yapılmadan önce mutlaka rakip ve sektör analizi yapılmalıdır. SEO stratejisi belirlenirken yapılan analizlere göre hareket edilmelidir.
Anahtar Kelime Araştırması
SEO çalışmalarının en önemli adımlarından biri doğru anahtar kelimelerin belirlenmesidir. Doğru anahtar kelime kullanımı, e-ticaret web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında daha yüksek sıralamalarda yer almasını sağlar. Bu da potansiyel müşterilerin web sitenizi bulmalarını ve ürünlerinizi satın almalarını kolaylaştırır. Çalışmalara başlamadan önce anahtar kelime analizi yapılarak anahtar kelime seçimi yapılmalıdır.
E-ticaret sitelerinde anahtar kelime belirlemek için sitenizdeki ürün kategorilerini değerlendirmeniz gerekmektedir. Anahtar kelimeler seçilirken, arama hacmi, anahtar kelime rekabeti ve en önemlisi ürün stok durumu göz önünde bulundurulmalıdır.
Kategori Hiyerarşisi
Sektör rakip analizi ve arama hacimlerine göre belirlenen kelimelere göre SEO uyumlu kategori hiyerarşi oluşturulması gerekiyor. SEO uyumlu kategori hiyerarşi oluşturmak, ilerleyen dönemlerde marka bilinirliği ile elde edilecek organik trafiği, gelire dönüştürmeyi kolaylaştıracaktır.
Kategori hiyerarşi oluştururken kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurulmalıdır. Çok fazla ürün ve kategoriniz var ise silolama tekniğini kullanabilirsiniz.
Örnek olarak Saat kelime için oluşturulmuş bir hiyerarşinin breadcrumb yapısı aşağıdaki olabilir.
- Ana sayfa > Saat
- Ana Sayfa > Saat > Erkek Saat > Ürün adı
- Ana Sayfa > Saat > Kadın Saat > Ürün adı
Yukarıda yer alan örnek yapı, kullancıların sitenizde daha kolay gezinmesini sağlayacaktır. Ayrıca ürün ve alt kategoriler bir üst kategorisini destekleyecektir. Arama motorlarının sitenizi daha rahat taramasını sağlayacaktır. Site dışı çalışmalarda anahtar kelimeleri hedeflemek kolaylaşacaktır.
Kategori Optimizasyonu
- URL yapısı optimize edilmelidir.
- Meta title ve description alanında anahtar kelimeye yer verilmelidir.
- H1 kategori adı veya belirlenen hedef anahtar kelime olmalıdır.
- Kategori sayfasında en az 24 ürün yer almalıdır.
- Ürün adında kategori için hedeflenen kelimeye yer verilmelidir.
- Kategori sayfa hızı optimize edilmelidir.
- Anahtar kelime yoğunluğunu belirlemek için içerik eklenebilir.
- Breadcrumb hiyerarşisi kategori hiyerarşi ile aynı olmalıdır.
- Sayfalama yapısında canonical ana kategoriyi göstermelidir.
- Mobil uyumluluk ve site hızı önemlidir
Yukarıdaki adımların dışında site içi SEO ve teknik SEO çalışmaları yapılmalıdır.
Ürün Sayfası Optimizasyonu
E-ticaret siteleri için ürünler oldukça önemlidir. Arama motorları sitenizde var olan tüm sayfaları tarar ve dizinine ekler. E-ticaret sitelerinde marka ve kategori sayfalarında fazla ürün sayfalar yer alır. Bu durumdan dolayı ürünleri optimize etmek hem tarama bütçesine katkı sağlar hem de yer aldığı kategori sayfasının desteklenmesini sağlar.
- URL yapısı optimize edilmelidir.
- Yapısal veri işaretleyecileri kullanılmalıdır.
- Breadcrumb hiyerarşi bulunduğu kategoriyi göstermelidir.
- Görsellerin boyutu optimize edilmelidir.
- Ürünlerin ait olduğu marka sayfalarına link verilmelidir.
- Ürün açıklamaları önemlidir. Satın alma davranışını etkiler.
- Ürün adı H1 içerisinde yer almalıdır.
- Benzer ürünlerin listelenmesi çapraz satışı tetikler.
- Ürün özellikleri önemlidir. Beden, renk veya boyut gibi.
- Teslimat bilgisi kullanıcılar için önemlidir.
- Stoğu tükenen ürünler tekrar gelmeyecek ise silinmelidir.
- Stoğu tükenen ürünler liste sayfalarının son kısımda görünmelidir.
Yukarıdaki belirlenen maddelere göre sayfalarınızı optimize edin.
Ölçümleme ve Analiz
SEO optimizasyonu’n yanı sıra ölçümle ve analiz çok önemlidir. Google analytics ve Google search console gibi ücretsiz ölçümleme araçları ile cironuzu, sitenize yapılan ziyaret sayısını, cinsiyetleri, yaş aralıklarını ve hangi coğrafi bölgeden ziyaretçi edindiğinizi analiz etmelisiniz.
E-Ticaret (Arama motoru Optimizasyonu)SEO Nasıl Yapılır?
E-ticaret web sitelerine SEO yapılmadan önce kullanılan alt yapının SEO’ya uygun olması oldukça önemlidir.
Türkiye’de kullanılan alt yapılardan birini tercih edecekseniz eğer referanslarını mutlaka inceleyin. Özellikle kobileri inceleyip organik sonuçlardaki durumunu kontrol edin.
Sektörünüzde yer alan markanın tercih ettiği alt yapıya yönelmeyin. Marka’nın SEO’ya katkısından dolayı bu durum sizi yanıltabilir.
E-ticaret alt yapısı seçerken dikkat edilmesi gerekenler;
- Müşteri desteği: Alt yapı sağlayıcısının müşteri desteği sunması ve hızlı çözüm üretmesi gerekmektedir.
- Entegrasyon: E-ticaret alt yapısının, ödeme işlemleri, envanter yönetimi, sipariş takibi ve diğer işletme süreçlerinin entegrasyonunu desteklemesi gerekmektedir.
- Kullanıcı deneyimi: E-ticaret sitenizin kullanıcı dostu olması ve müşterilerin kolaylıkla ürünleri bulabilmesi gerekmektedir.
- Ödeme işlemleri: Müşterilerinizin ödeme işlemlerini kolaylıkla gerçekleştirebilmesi için e-ticaret alt yapısının ödeme işlemlerini desteklemesi gerekmektedir
- Güvenlik: E-ticaret siteleri için son derece önemlidir. E-ticaret alt yapısının güvenliğinin iyi olması ve ödeme işlemlerinin güvenli bir şekilde yapılabilmesi gerekmektedir.
- Ölçeklenebilirlik: E-ticaret siteniz büyüdükçe, e-ticaret alt yapısının da ölçeklenebilir olması gerekmektedir. Bu nedenle, işletmenizin büyüme potansiyelini göz önünde bulundurarak bir e-ticaret alt yapısı seçmeniz önemlidir
Yukarıdaki adımların tamamı SEO’ya başlamadan önce alt yapı seçiminde karar vermenizi kolaylaştıracaktır.
Onpage SEO
Onpage SEO, site içerisindeki veya sayfa içi teknik hataların giderilmesi ve SEO’ya uygun teknik optimizasyon yapılması ile alakalıdır.
- Sayfa URL kontrolü
- Site hızı
- XML site haritası
- içerik pazarlaması
- Meta title ve description
- Sayfa başlıkları (H etiketleri)
- Görsel alt etiketi kontrolü
- Yapısal veri optimizasyonu
- Dahili bağlantıların optimize edilmesi
Site yapısı tamamen SEO’ya uygun hale getirildikten sonra Offpage çalışmaları yapılmalıdır.
Offpage SEO
- Anahtar kelime belirleme
- Rakip incelemesi
- Tanıtım yazıları
- Backlink çalışmaları
- Sosyal medya
E-Ticaret SEO Neden Önemlidir?
E-ticaret sitelerine yapılan SEO çalışmaları oldukça önemlidir. Arama motorları SEO yapılan siteleri daha iyi konumda listeler. Hedef kitlenizin yer aldığı anahtar kelimelerde arama motorundan elde edilen organik trafik potansiyel müşteriye, dolayısı ile gelire dönüşebilir.
Arama motoru optimize edilmiş, site mimarisi SEO’ya uygun ve kullanıcı deneyimini en iyi yansıtan siteleri ön plana çıkarır. Bu durum daha fazla organik trafik elde etmeyi sağlar.
E ticaret SEO’nun önemi aşağıdaki maddelerde yer almaktadır;
- Daha Fazla Trafik: İyi sıralama elde edilen kelimelerden daha fazla organik trafik elde ederek potansiyel müşteri edinmesini sağlar. Potansiyel müşteri sayınızın artması, satışlarınızı artırır.
- Rekabet Üstünlüğü: Web sitenizin daha iyi konumda sıralanması, rakiplerinizden daha kolay bulunmanızı sağlar.
- Daha Fazla Dönüşüm: Arama motorlarında daha iyi konumda yer almak marka bilinirliğini ve güvenirliği artırır. Bu durum müşterilerin size güvenmesini ve ürün satın almasını kolaylaştırır.
- Daha Az Reklam Masrafı: SEO teknikleri uygulanan siteler arama motorlarında daha iyi konumda listelenir ve daha az reklam maliyeti harcamanıza neden olur.